Die Anzeige: was Fachkräfte zuerst lesen

Was lesen Bewerber zuerst?

Eine Fachkraft liest Ihre Anzeige meist am Handy, oft nach Feierabend und oft neben anderen Anzeigen. Sie entscheidet in wenigen Sekunden, ob sie weiterliest. In dieser Zeit sucht sie Antworten auf vier Fragen:

1. Was verdiene ich? Eine Spanne pro Stunde oder pro Monat.
2. Gibt es einen Firmenwagen? Und darf ich ihn auch privat nutzen?
3. Wo arbeite ich? Ort des Betriebs und wie weit die Baustellen reichen.
4. Bei wem arbeite ich? Name des Betriebs, Ort, Größe des Teams.

Diese vier Punkte gehören nach oben, direkt unter den Berufstitel. Sie haben sie im Profil aus Kapitel 1 schon festgelegt. Wenn sie erst am Ende der Anzeige stehen oder ganz fehlen, liest die Fachkraft die nächste Anzeige.

Wie ist eine Anzeige aufgebaut?

Eine Anzeige im Handwerk braucht keine lange Einleitung über die Firmengeschichte. Bewährt hat sich ein fester Aufbau, der von oben nach unten die Fragen der Fachkraft beantwortet:

Den Titel halten Sie schlicht. Fachkräfte suchen nach „Anlagenmechaniker“, nicht nach „Wärmeheld“. Ein klarer Titel hilft auch, wenn die Stelle bei der Arbeitsagentur oder über Google gefunden werden soll. Hinter den Beruf gehört (m/w/d), weil das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz Ausschreibungen verbietet, die zum Beispiel wegen des Geschlechts benachteiligen (§ 11 AGG).

Warum gehört das Gehalt in die Anzeige?

Das Gehalt ist meist die erste Frage einer Fachkraft. Eine Spanne reicht, etwa von bis pro Stunde. Wer die Zahl weglässt, bekommt die Frage im ersten Telefonat und verliert bis dahin die Bewerber, denen die Unklarheit zu viel war.

Dazu kommt die Entgelttransparenz. Die EU-Richtlinie 2023/970 sieht vor, dass Bewerber das Einstiegsgehalt oder eine Spanne vor dem ersten Vorstellungsgespräch erfahren, etwa schon in der Anzeige. Die Frist zur Umsetzung in deutsches Recht lief am 7. Juni 2026 ab. Ein deutsches Umsetzungsgesetz gibt es nach unserer Prüfung am 3. Oktober 2026 noch nicht. Laut Antwort der Bundesregierung vom Juli 2026 bereitet das Bundesfamilienministerium einen Gesetzentwurf vor. Was gerade gilt, lesen Sie im Ratgeber Gehalt in der Stellenanzeige.

Auch Google achtet auf das Gehalt. In den strukturierten Daten einer Stellenseite steht das Gehalt laut Google als tatsächliches Grundgehalt, wie vom Arbeitgeber angegeben. Eine Schätzung gehört dort nicht hinein. Schreiben Sie also die echte Spanne, die Sie zahlen.

Welcher Ton passt?

Schreiben Sie so, wie Sie mit einem Bewerber am Telefon sprechen würden. Kurze Sätze, konkrete Angaben, keine Floskeln. Ob Sie duzen oder siezen, entscheiden Sie selbst. Bleiben Sie in der ganzen Anzeige dabei.

Was bei Ihnen besser ist als woanders, schreiben Sie in einem Satz und ohne Übertreibung. Ein fester Feierabend am Freitag oder ein Wagen, der auch am Wochenende genutzt werden darf, wirkt stärker als jedes Adjektiv.

Wie lang darf die Anzeige sein?

So lang, dass alle Fragen beantwortet sind. So kurz, dass man sie am Handy liest. Listen sind besser als Absätze. Was nicht zur Entscheidung beiträgt, lassen Sie weg. Lesen Sie die fertige Anzeige einmal auf Ihrem eigenen Handy. Wenn Sie lange scrollen müssen, bis das Gehalt kommt, gehört es weiter nach oben.

Prüfen Sie zum Schluss diese Liste:

• Steht das Gehalt als Spanne oben?
• Steht da, ob es einen Firmenwagen gibt und ob er privat genutzt werden darf?
• Steht das Einsatzgebiet mit Ort und Entfernung da?
• Ist der Name Ihres Betriebs zu sehen?
• Sind die Muss-Anforderungen höchstens drei?
• Steht eine Telefonnummer da und ist klar, wie die Bewerbung geht?

Wo finden Sie fertige Texte?

Sie müssen nicht bei null anfangen. Unter Vorlagen finden Sie fertige Anzeigen für typische Berufe, etwa für den Anlagenmechaniker SHK, den Elektroniker für Energie- und Gebäudetechnik oder den Mechatroniker für Kältetechnik. Wie Sie eine Anzeige Schritt für Schritt selbst schreiben, zeigt der Ratgeber Stellenanzeige im Handwerk schreiben.

Wo die fertige Anzeige stehen sollte, damit sie gelesen wird, steht in Kapitel 3.

Wie hilft Meruna dabei?

Meruna ist Recruiting-Software für Handwerksbetriebe in SHK, Elektro, Kälte und Klima. Aus Ihren Antworten auf sechs Fragen entsteht die fertige Anzeige mit Gehalt, Firmenwagen und Einsatzgebiet. Sie steht auf einer eigenen Stellenseite mit Ihrem Firmennamen. Vor dem Veröffentlichen sehen Sie die Seite so, wie ein Bewerber sie am Handy sieht. Jeden Abschnitt können Sie ändern.

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